アド・スタディーズ　３９巻（２０１２年２月）

巻頭言
特集
変わる消費者研究―新しい視座を求めて―
対談　広告研究最前線
「消費が困難な時代」と消費者行動研究―新しい視座をどう据えるか―（中央大学大学院教授・田中洋／早稲田大学商学学術院教授・亀井昭宏）
『変わる消費者研究―新しい視座を求めて―』関連図書
循環型マーケティングへの転換―新しい時代の消費者行動モデルの構築―（慶應義塾大学商学部教授・清水聰）
震災後の生活者意識の変化―定点観測調査でみえてきた今後の潮流―（株式会社電通ストラテジック・プランニング局部長・鈴木禎久）
バックキャスティングから見た2030年の日本人のライフスタイル―環境制約が引き起こすパラダイムシフト―（東北大学大学院環境科学研究科准教授・古川柳蔵）
価値共創時代の顧客戦略（青山学院大学経営学部マーケティング学科教授・小野譲司）
連載＜注目の一冊＞第27回（楓セビル）
Alone Together:Why We Expect More from Technology and Less from Each Other
連載＜いま読み直す“日本の”広告・コミュニケーションの名著＞第10回（岡田芳郎）
『体験的デザイン史』
連載＜消費パラダイムシフトの現場＞第10回（竹之内祥子）
「支援」から「相互」の関係性が拡大する
①映画上映会を契機に交流の輪を広げる／②「ギャップ」の実感から新たな関係の構築へ／③パーソナルな関係から生まれるもの
オムニバス調査分析レポート⑰
最近5年間のメディア接触時間分析―オムニバス調査に見る2007年～2011年のメディア接触時間変化―（(公財)吉田秀雄記念事業財団事務局次長・佐藤剛介）
ADMT COLLECTION Vol.37　業種別広告シリーズ　第10回
お菓子②明治期～昭和編　お菓子もまた世に連れて
ADMT REPORT
「アド・ミュージアム東京」から
「第54回　日本雑誌広告賞入賞作品展」
「第89回　ニューヨークADC賞入賞作品展」、「One Show 2011展」
雑誌製本作業のお知らせ、雑誌記事索引の紹介　ほか
広告図書館
主な新着和書・洋書紹介
平成22年度助成研究サマリー紹介④（渡部諭／関谷直也／及川直彦／宣京哲／森藤ちひろ）
財団インフォメーション
・平成24年度研究助成応募状況　ほか
編集後記