出版の面白さむずかしさ

はしがき
１　おもしろい出版社の形態
日本出版界の繁栄
出版事業の三大別
出版業とさまざまな販売方法
別世界の教科書と学参書
出版業の孤独性と兼業の功罪
２　むずかしい出版業の経営
出版業への強い執着
出版事業は一貫した企業体ではない
老舗の一得一失－基礎の信用
新出版社と販売機構
出版経営と金繰り問題
成功も失敗も企画と経営
主人公と社員－名出版部長の養成
３　出版経営とベスト・セラーの功罪
ベスト・セラーの意義
ベスト・セラーの今昔物語
戦後のベスト・セラー
ベスト・セラーの訓えるもの
ベスト・セラーでないベストセラー
ベスト・セラー・メーカー
４　企業価値ある雑誌の発行
雑誌は企業として成り立つ
雑誌と単行本兼の生態
雑誌の経営と編集の労苦
雑誌の種類と発行部数
発行部数から見た雑誌
素晴らしい週刊誌ブーム
雑誌の興亡と将来
５　経営者の心構え
鈍であっては成功しない
適材適所の要
二世の経営者と悪い例
人員問題とプロデューサー制
編集者からの経営者
出版の本道は石橋を叩いて渡れ
６　編集者と企画心得帳
編集者の今と昔
編集者のなれのはて
企画の樹て方
持ち込みプランのさばき方
優秀な企画とヒント
企画の合理性
著者操縦のコツ
校正おそるべし
７　宣伝方法と収入広告
出版経営と宣伝
出版宣伝の特殊性
宣伝媒体の種類とその宣伝方法
新聞宣伝について
広告媒体としてのラジオ、テレビ
これからの出版広告
宣伝は勝つ
雑誌の入り広告
８　紙と印刷と製本の知識
よいものを安く作れ
紙は出版の基
用紙の計算方法
印刷所の選び方
印刷所というもの
装幀と製本について
９　販売の実態と対策
取次店の現状
定価売りの問題
長期委託制と特約店
新商売の貸本屋
アメリカの出版界
販売方法あの手この手
販売制度の改善と売切制の提唱
出版物の海外進出
１０　複雑な経理と税務
金銭・商品の管理
無駄排除への深い関心
資金繰り合理化の必要
出版会計と出版税務
出版税務会計処理の仕方及び出版物返品の会計処理要項
付録　出版に関する主要書籍一覧表