ロッテ５０年のあゆみ

ご挨拶（ロッテグループ代表取締役社長・重光武雄）
企業理念
50周年記念対談　これまでの50年　これからの夢（重光武雄社長・キャスター有働由美子さん）
21世紀へ
広がる起業の翼
舞台は地球
社会との共生
夢

第１章　ロッテの誕生と企業基盤の確立　昭和23年（1948）～昭和38年（1963）
創業50年でグローバル企業へと成長を遂げたロッテの源流
新たな飛躍のために　チューインガムへの挑戦
戦国乱世のチューインガム業界　全国で300～400の業者乱立
陣頭指揮に立つ重光社長　全社を挙げて市場開拓
大量消費時代に向けて　販路の拡大と徹底した研究活動
天然チクルがセールスポイント　板ガム市場に進出
天然チクルガムの量産とグリーンガムの開発で固まるロッテ大躍進の基礎
ロッテ商事株式会社、誕生　専門メーカーで販売会社を初めて設立
フレンド会、ファミリー会、天チククラブ、次々に独自の販売促進制度を創出
天然チクルガムに全力投球　ついに輸入承認を達成
世間を驚かせた天チクセール大成功　チューインガムメーカーの王座に
天然チクルの現地買いつけに成功　市場占有率60％を達成

第２章　菓子総合メーカーへの道　昭和39年（1964）～昭和52年（1977）
菓子総合メーカーを目指しチョコレート市場へ進出
最高品質実現のため欧州の最高権威を招聘
これまでにないおいしさを実現、スイスの味「ガーナミルクチョコレート」の発売
ガーナミルクチョコレートの大成功で培われたロッテの企業力
キャンディでも実現　ロッテならではの最高品質
資本自由化の驚異に全社一丸となって立ち向かう
植物性脂肪を使った「太陽のデザート」新発売　アイスクリームへの進出
成長した企業力を発揮できる新市場への進出　ロッテリアの設立
南国の味「グァバドリンク」発売　ドリンクへの進出
「マザー」のネーミングにロッテの心を込めて　第5の柱、ビスケットへの進出

第３章　グループ事業多角化へ　昭和53年（1978）～昭和63年（1988）
菓子総合メーカーからグローバルな企業グループへの変貌
韓国、アメリカへの進出とチューインガム技術の輸出
長引くオイルショック不況と激変する市場　重大な危機に直面したロッテ
独創的商品を次々に世に問うた商品開発体制
基礎研究から商品開発まで　最高品質を支えるロッテの研究体制
グループ挙げての自己革新と販売体制の強化・再構築で危機を克服
業界低迷期こそチャンス　全社を挙げて新しいニーズを開拓
社員一人ひとりの革新する勇気が成長する企業の原動力
研修担当部門でロッテ営業マンをベスト・チューンアップ
創業40周年を目前に　ついに菓子業界トップに！

第４章　トータルライフカンパニーを目指して　昭和64年・平成元年（1989）～平成10年（1998）
リーディングカンパニーとしての新しい体制作りをスタート
新機軸高品質チョコレートの開発　新たなる顧客を獲得
チューインガムの高品質化　市場独走態勢を固める
市場の変化を先取しオリジナル商品を次々に開発
円高、原材料高と消費税の逆境も全社を挙げて克服
エリアマーケティングの完成へ　全社的に合理化を推進
業界をリードする広告宣伝とパブリシティ活動
ロッテワールドを菓子、外食に次ぐ事業の柱に
グローバルに飛躍　ロッテグループの拡大
ロッテ21世紀の夢が出現「ロッテワールド東京」2002年、グランドオープン
人々に夢と豊かさを提供する“トータルライフカンパニー”へ

資料編
ロッテグループ役員
年表で見るロッテ50年
グラフで見る日本の変遷
ロッテグループ所在地

あとがき