資生堂という文化装置

プロローグ　文化装置の誕生――関東大震災以前
一九世紀後半～二〇世紀初頭――洋風調剤薬局とソーダ・ファウンテン
福原信三のニューヨーク留学→パリ遊学
銀座情緒への愛惜――資生堂化粧品部の『銀座』と文化人
三科（美容科・美髪科・子供服科）設置と、母子の雑誌『オヒサマ』
関東大震災が銀座の歴史的記憶を切断する
　
第一章　一九二〇年代の都市文化と『資生堂月報』　１９２４－１９３１
復興に向かう消費の都市空間
銀座資生堂新館の化粧品部／高級飲料部／ギャラリー
『流行クラブ』と美術家――田中良・杉浦非水・蕗谷虹児
ＰＲ誌ではない、読む雑誌／見る雑誌へ
パリ・イメージの発信――川路柳虹・岩田豊雄・西條八十
身体を装う＝「私」という物語の構成
洋装のモード――洋服姿の多さに驚いたパリ帰りの石井柏亭
和装のモード――銘仙・塗り下駄でパリを歩いた林芙美子
髪型のモード――耳隠しへの距離感を書いた芥川龍之介
装身のモード――靴／手袋／バッグ／帽子／パラソル
香水物語――コティの「パリ」、資生堂の「銀座」
家庭婦人の教養・審美眼・趣味――『御婦人手帳』のイデオロギー
男性も整容に化粧品が欠かせない？
都市文化のモンタージュ――「窓外の化粧」を描いた古賀春江
世界恐慌→国産品愛用運動と『資生堂月報』廃刊
　
第ニ章　モダンガールと職業婦人――資生堂化粧品部
モダンガールは流行語――岸田劉生・堀口大学・平塚らいてう
断髪という記号表現――原阿佐緒は「眼玉くりくり生き人形」？
アメリカ帰りのメイ・ウシヤマとハリウッド美容室
化粧のモダニズム――「精神美容」を説いた片岡鉄兵
京都の流行誌『エレガント』、美容誌『スマート』
資生堂で香水を――ささきふさの断髪・洋装・化粧品
マネキン・ガールの魅力、マネキン倶楽部の争闘
女性の社会進出とファッション
『ミス・スポーツ』と身体の躍動美
女学校の制服と整容講座――文化学院学監を務めた与謝野晶子
ミス・シセイドーと、駒井玲子の「近代美粧法」
　
第三章　アール・ヌーヴォーと商業美術――資生堂意匠部
資生堂意匠部と商業美術
企業デザイン創出とビアズリー――矢部季の象徴主義
美の伝道師――三須裕と美容・美髪・服装
フランス文化の香り――川島理一郎の「巴里通信」
意匠部長の発信――高木長葉と日本人の身体性
広告写真とフォトモンタージュ――井深徴の実験室
黒白の線のエロティシズム――山名文夫のカットと写真壁画
意匠部スタッフ列伝と唐草模様・ロゴタイプ
　
第四章　アートの空間――資生堂ギャラリー
モダン東京の美術館とギャラリー
第一次世界大戦前の洋行画家の展覧会
ロシア・バレエと舞台美術――帝劇で踊ったアンナ・パヴロワ
一九二〇年代のパリの風――ファッション・装身具・香水
資生堂ギャラリー新装と、銀座の回顧展覧会／復興美の展覧会
三科形成芸術展覧会と前衛芸術家たち
パリの美術家物語――川口軌外・佐伯米子・野口彌太郎
シュールレアリスムの一五年――福澤一郎を鏡として
オートクチュール・アザレ洋装店――山脇敏子の着尺婦人服展覧会
　
第五章　銀ブラとグルメの楽しみ――資生堂パーラー
震災後の東京の胃袋――室生犀星が描いた西洋料理店のコック
家庭料理のレシピを提供した『資生堂月報』
西洋菓子と飲み物――資生堂製菓部・飲料部からの提案
一九二〇年代末の銀座グルメマップ――『東京名物食べある記』
資生堂パーラーを流れる空気――パリの香りを愛した安藤更生
個人の味覚を反映させたグルメ本――松崎天民の『東京食べある記』
一九三〇年代の銀座グルメマップ――『大東京うまいもの食べある記』
ハイセンスな資生堂パーラーで――新居格・新田潤・阿部知二
　
第六章　一九三〇年代の都市文化と『資生堂グラフ』『花椿』　１９３３－１９４０
流行は銀座の街頭から――パリへの憧憬を描いた美川きよ
洋装の美も、和装の美も
女性の『フアツシヨン』誌、男性の『洋装』誌
近代紳士としての整容の提案
資生堂美容室と結髪・美顔・マニキュア
身体と都市文化――堀野正雄のレンズが捉えた女性美
服飾美をめぐる闘争――ヨーロッパ帰りの田中千代
パリのモード力、アメリカの経済力
「外地」への進出と、顧客のネットワーク
映画／女優／化粧――式場隆三郎・東郷青児・岩田専太郎
『スタイル』を『ヴォーグ』のように――宇野千代・岡本かの子・吉屋信子
バウハウスと合理の美――山脇巌・山脇道子・大野玉枝
ニューヨークで学んだ小幡恵津子の後退戦
日中戦争下のモード誌――『流行新相』『銀鐘』『きもの』
漫画の文法――風俗・時局・世相をずらす横山隆一
　
エピローグ　文化装置の崩壊――日中戦争以後
日中戦争後の銀座と、『花椿』に忍び寄る戦時色
訓練地・「外地」から届く図像と言葉
国策と銃後の「限界的化粧」――原料不足と代用品
花椿会の物資愛護廃品回収運動
「大東亜戦争」と文化装置の消滅
あとがき
関連年表
人名索引