発掘！歴史に埋もれたテレビＣＭ

はじめに
トランキライザーと食品添加物／最古の無名な発掘物たち／昭和のステレオタイプ化にあらがう／歴史に埋もれた未知の世界へ
　
第1章　最古のCMたち―アニメ編
コマーシャル・フィルム／フルアニメーション／童話・昔話系CM／スチールアニメとコマ撮り／アニメ大国・日本の隠されたルーツ
　
第2章　最古のCMたち―実写編
スタジオセットで作るCM／ミッションコーラの謎／缶詰は高級品／大学生と学生服／結婚式は和装か洋装か／工場見学するCM／実写とアニメの合成／実写のメリットとは何だったか
　
第3章　今はなきCMたち
ソノシートがひらいた音の世界／夢の店―オリエンタル中村百貨店／夢の国―ドリームランド／テレビは故障した／一一〇番と押し売り／プラスチックが日本を変える／豆炭あんか・ふとん袋・樟脳／タバコ天国
　
第4章　ちょっと気になるCMたち
化粧品のCMに女子プロレス?／ビタミン剤のCMに空気銃?／衣服の破れにセロテープ?／バターうどん?　バターそば?／ガーリックは夜の調味料?／足に脚が生えている?／CMは感性の違いが見えやすい
　
第5章　伸びゆくニッポン産業―高度成長とCM
巨大コンベヤのある風景／テレビCMとPR映画／業務用製品のCM―顔料と亜鉛合金／オフィス・オートメーションと電子計算機／音楽で生産性向上―環境音楽放送装置／青焼きから静電式へ―コピー機の革命／高度成長の象徴―東京タワー／高度成長の象徴―東京オリンピック
　
第6章　便利な生活
自動販売機の普及／オートパーラーの流行／町のオアシス―紙コップ式ジュース販売機／インスタントラーメンの登場／インスタントは新しいライフスタイル／暑さをしのぐテクノロジー／高かったルームクーラー／電気釜vs.ガス炊飯器／ガス風呂に毎日入る生活
　
第7章　楽しい子どもたち―おもちゃ、お菓子、オマケのCM
ラジコンとお人形―増田屋のおもちゃ／バンダイのボードゲーム／ファミコン以前―任天堂のおもちゃ／買いたくても買えなかった初期のハイテクゲーム／さまざまなキャラメル／タイアップ商品／シンドバッドスルメットを追って／レアケースのタイアップ／
グリコのおまけ―日光写真と世界の切手／野球カード入りジンタンガム／オルガンと女の子／モノに囲まれて育った世代
　
第8章　外国と外国人
トリスを飲んでハワイへ行こう／西洋人にほめられたい／日本を愛する外国人／食品のイメージキャラとして／魔術の国インドと世界大魔法団／アメリカ進出するCM／先進国の顔―アジア・中南米向けCM／もうひとつの「外国」―沖縄向けCM
　
第9章　こんな映像もありました―お宝アラカルト
現存最古の政党CM／マスコミを有効に活用する広告代理店、それは電通／現役時代の川上哲治／伊勢丹とローン・レンジャーの関係／ダンディな男は狩りに出かけた／ガリガリの恐怖はもうありません―歯科治療器具のCM／さまざまなローカルCM／CMではない映像の保存／
クロージングとアート・アニメーション／番組名が違う?　レアな番宣映像／ごはんの前には手を洗いましょう／天気予報の背景映像／年越しカウントダウンの大時計
　
おわりに
20世紀のテレビCMデータベース／権利問題とセミクローズドな運用／昭和三十年代のことは意外と分からない
　
おもな参考文献・参考記事