映画のキャッチコピー学

はじめに―映画宣伝とキャッチコピーのクロニクル
　
第1章　映画コピーの核
いかなる惹句=コピーであろうと、その映画がどんなジャンルに属し、どんな世界観をもっているのか?　期待に応えるクオリティがあるのか?　といったことを力づよく牽引しながら、もしくはしみじみと共感を誘いながら観客に伝える必要がある。
そこが言わば映画コピーのベーシックな「核」である。
品質感と本格感
ジャンルと需要
世界観
共感と牽引
　
第2章　映画コピーのアプローチ
映画コピーには実に多様な切り口がある。作品のスケール感やメジャー感を訴えたり、主演のスタアの魅力を売りにしたり、場合によっては本来とは異なるイメージに作品を組み替えたり、とにかく観客を劇場にまで呼び寄せるためにさまざまなアプローチが試されてきた。
スケールと物量
スタアの魅力
上映方式
箔づけ
煽動と煽情
流行感とメジャー感
不明性と期待感
禁止と限定
仕掛けとパッケージ
組み替え
時事性
見世物性
便乗とパロディ
ドキュメント感
　
あとがき