図説戦時下の化粧品広告

第Ⅰ部　化粧品広告揺籃期
１９３１年（昭和６）年１１月号から１９３３（昭和８）年１２月号まで
第１章　はじまりの主婦之友社代理部
代理部取扱い商品
裏表紙広告の美人たち
多田北烏の美人画広告
和服美人は白い顔
洗浄力が要の洗粉広告
第２章　雑誌広告へのモダンデザイン台頭
裏表紙進出前年のヘチマ
１９３３年『主婦之友』裏表紙のヘチマコロン本舗広告
モダンデザイン広告　１９３１－１９３３
モダンガール広告
モダンガール意匠の広告
第３章　懸賞タイアップ広告の数々
懸賞の付いた広告
新作映画や映画女優とのタイアップ広告
ウテナ化粧品広告の水谷八重子
ウテナレモンクリーム広告
第４章　明朗漫画のマスター化粧品広告
個性的なマスターの広告
マスターの夫婦広告
マスターと競う他社の夫婦広告
インターミッション
戦時下創刊の女性誌『新女苑』にみる「若い女性」と化粧品広告

第Ⅱ部　化粧品広告興隆期
１９３４（昭和９）年１月号から１９３７（昭和１２）年９月号まで
第５章　華やかな化粧品広告の世界
『年鑑』記載の代表的広告
ヘチマコロン時代の『主婦之友』裏表紙
多彩なヘチマコロンの広告表現
レート広告の多様性
東郷青児から健康化粧へ、クラブ広告の多様性
第６章　紙面内写真利用の広告の展開
１９３４年の写真付きタイアップ
インパクト重視の見開き広告
目次裏広告の競演
商品主体の広告写真
グラビア頁＋化粧品広告
第７章　新しい化粧法をどう伝えるか
白くない白粉の登場
主力商品となる「クリーム」
水の江瀧子と化粧品広告
化粧品広告の細分化と「若さ」の強調
目に見えない皮膚の問題
美髪を守り、ムダ毛は取る。そして自由な髪型を
第８章　なぜか似てくる広告表現
漫画利用の広告
類型的な女性イラスト広告
クラブのモダンイラスト広告
資生堂のモダンイラスト広告
第９章　舶来品との競合
欧米美人を起用した広告
マリー・ルイズ化粧品

第Ⅲ部　化粧品広告戦時体制確立期
１９３７（昭和１２）年１０月号から１９４１（昭和１６）年１２月号まで
第１０章　「戦時」を伝える化粧品広告
１９３７年、流行する「非常時」
模索を続ける「非常詩」の広告表現
第１１章　「日本」イメージの具現化
日本女性の美しさ
便利な日の丸意匠
第１２章　意外と不易な広告デザイン
モダンデザインのヘチマ、レート、資生堂
欧米美人の活躍
ウテナ、山路ふみ子の華やかさ
レート、原節子の朗らかさ
化粧品広告のニューフェイス
第１３章　総力戦には「若さ」が必要
「若肌」万歳！
素肌美人になるには！
目指すはシンプルな化粧
ヘチマコロンの素肌賛美
第１４章　主流となる機能性化粧品広告
外国製品に負けない国産の威力
「科学」「科学」「科学」
スローガンとしての健康化粧

第Ⅳ部　化粧品広告衰退期
１９４２（昭和１７）年から１９４３（昭和１８）年まで
第１５章　１９４２年、色刷りあるも広告は縮小
働く女性のための化粧
化粧品広告の矜持
第１６章　１９４３年、雑誌広告欄の新聞メディア化
１月号と１２月号の広告比較
戦時スローガンと共に

おわりに
参考文献