広告研究　昭和１５年版

第一講　開會の辭（日本電報通信社專務取締役・光永眞三）
社長代理としての挨拶――經濟界の變革と廣吿國策――本講習會の意義――廣吿代理業の責務
　
第二講　時局と廣吿を代理店より見る（日本電報通信社營業局主事・木村哲三）
新聞用紙制限の强化と新聞社の對策――事變と新聞廣吿との關係竝に其の變革――新聞廣吿取引の簡單明朗化――新聞購讀料と廣吿の立場料金關係――廣吿スペース節約と廣吿淨化――廣吿の國策順應――將來の廣吿動向豫見
　
第三講　戰時體制下の廣吿動向（原圭二）
聖戰三箇年の新聞廣吿界――米國の世界大戰參戰と宣傳――米國廣吿界の國策協力――廣吿スペース獻納運動――藝術家の國策參劃――廣吿とスパイ――新聞とスパイ――今次歐洲大戰と廣吿――新體制下の日本廣吿界
　
第四講　廣吿文案論（ブラジル珈琲宣傳販賣本部・新保民八）
廣吿文案の使命――效く廣吿の文案――よい文案を書くには――實際家の見た科學的廣吿文案――見出しの問題
　
第五講　新聞の販賣と廣吿（報知新聞社販賣部長・齋藤久治）
新聞の使命と我國新聞の發達過程――販賣組織の變遷――新聞社事業部のサービスと販賣竝廣吿との關係――廣吿の發達過程と現情――將來の新聞販賣と新聞廣吿
　
第六講　廣吿の經濟學的考察（神戶商大敎授・福田敬太郞）
廣吿の起源――市場配給と廣吿（慾望の調査――購買動機の調査と需要喚起――廣吿の任務）――廣吿の活用――計畫配給と廣吿の動向――消費指導と廣吿の新使命――廣吿代理業の將來
　
第七講　時局と百貨店（三越常務取締役營業部長・能勢昌雄）
事變と百貨店――百貨店法の制定――奢侈品禁止令と百貨店――價格統制の勵行――使用人制限令と百貨店――配給統制と配給機關――百貨店の國策協力――百貨店と廣吿
　
第八講　廣吿と色彩表現（東京高等工藝敎授・宮下孝雄）
廣吿表現の三大別――印刷寫眞技術の再現法――塗裝技術の再現――照明に依る再現――我國の新聞印刷と外國との比較――視覺と色彩の按配――放光現象と廣吿效果――結論（廣吿機關の業態色彩劃一）
　
第九講　出版と廣吿（河出書房編輯長・松木實）
出版界刷新の要望――出版文化史の槪要――現代出版界の趨勢――出版廣吿の信條
　
第十講　滿鐵の弘報宣傳に就て（南滿洲鐵道株式會社副參事・粕谷益雄）
弘報宣傳の意義――滿鐵の宣傳方針――滿鐵の宣傳組織――滿鐵宣傳の實情――宣傳の重要性とその信念
　
第十一講　映畫演劇と廣吿（松竹本社映畫宣傳部長・細谷辰雄）
宣傳と廣吿の區別――宣傳廣吿の目標――映畫、演劇宣傳の實際（宣傳廣吿豫算の算出と割當）――映畫に於ける配給宣傳と興行宣傳――新聞廣吿と雜廣吿――新聞廣吿スペース制限とその對策――映畫、演劇宣傳人の心構へ
　
第十二講　閉會の辭（日本電報通信社常務取締役・不破瑳磨太）
講師及聽講者に謝辭――今日までの經濟統制と今後の統制經濟――新聞廣吿の歸趨――能率的生產と廣吿――廣吿硏究の目標