近代広告の誕生

はじめに
ポスターがニューメディアだった。
広告丸の船出
　
第1部　ポスターは淡白に鑑賞する芸術ではない。メディアだ。
女優や芸者の死せる肖像　「美人画ポスター」批判
大戦ポスター展というイベント
社会派日本画家集団のいち早い行動
「これが即ちポスター様式」―「単化」デザインの登場
「単化」がなぜポスターにふさわしいのか
「単化」と「美人画」の対立構図
「商業美術」と「単化」デザイン　美人画ポスターから脱皮せよ
真のポスター時代来る―東京地下鉄道の広告
戦略家濱田増治と『商業美術』
拡声器としての『現代商業美術全集』
濱田の戦略、「単化」と「モダニズム」
商業美術の定着＝「単化」の興隆
　
第2部　転機：一九三〇年
雑誌『広告界』について
「レイアウト」って何だ？
室田庫造による「レイアウト」の紹介
初の専門書『広告レイアウトの実際』
「レイアウト」の拡大―学者も注目
アカデミズムと「広告学」
「レイアウトマン」という専門職
「レイアウト」とヨーロッパ前衛
文字は広告の主役だ　広告という媒体への目覚めと「文字」
身近にあった広告と文字
「図案文字」を学べ！　編集長室田庫造の指導
室田、洋品店の年末セールをプロデュースする
最新の欧米事情を知る―東京高等工芸学校の宮下孝雄
頭を使った「活字」広告を―ビジネスマン長岡逸郎
室田、「新しい活字」による広告推奨に転じる
「文字を描く」から「文字を構成する」へ
広告に写真を使え！　ヨーロッパ前衛と広告
絵画になりたかった写真
最初期の写真広告、様々な試行錯誤
一九二七年『広告界』でのばらばらな見解
『現代商業美術全集』での明快な宣言
写真広告の生命線レイアウト
朝日国際広告写真展と「新興写真」
金丸重嶺、広告写真を論じ、太田に写真を提供する
室田、自論の集大成「レイアウトマンと広告写真」
写真広告にとって大きな五年間
　
第3部　広告近代化と総力戦
迷走する商業広告
街の広告制作者―図案所という現場
勤務図案家という立場
朝日国際広告写真展の功罪―芸術性と実用性
量産された「単化」への懐疑
東西の離反、「写実回帰」と「デッサンではない構成力」
単化乱造の理由と東西が進んだ道
『広告界』と「レイアウト」のその後
レイアウトをめぐる二面性―先駆者と一般人の乖離
大衆雑誌の広告の実情とコスト高
総力戦と広告の現代化
一九四〇年幻の東京オリンピックの周辺の広告
一九三八年、戦時期にむかう広告制作者の意識
『写真週報』と広告
　
終章
　
あとがき
図版出典
☆　本書の資料・文献の引用に関しては、一部旧漢字、旧仮名遣いなどを書き改めた個所があります。
☆　引用文中にある現在では不適切とされる表現も、当時を示す資料として修正を加えず掲載しています。