懐かしのホーロー看板

はじめに
　
序章
　
第1章●明治～大正期
［明治～大正期のホーロー看板］
［多彩な製品が後押しした文明開花］
ホーロー看板広告の先駆けとなった目薬
公共性を加味した看板で街を彩（いろど）った仁丹
必需品を買える店の目印となった塩とたばこの看板
食卓を彩った多彩な調味料
熱燗からビールへ。酒の西洋化も進んだ明治期
西洋菓子から「栄養菓子」への進化
軍服生産の道具から婦人の必需品になったミシン
なぜ明治・大正時代に足袋が普及したのか？
防虫剤から製品原材料まで幅広く活用された樟脳
文明開化の波に乗って新燃料として普及した石油
利便性が飛躍的に向上した体温計
体温計と同時期に広まったゴム製水枕
高嶺の花から庶民の脚になった自転車
近代建築の普及を下支えしたセメント
　
第2章●昭和初期～戦中
［昭和初期～戦中のホーロー看板］
［大戦の狭間で花開いた庶民文化］
歌謡曲の大流行に貢献した蓄音器
カメラは昭和初期のステイタスシンボル
ソースは“洋食文化”定着バロメーター
日本の輸出産業も支えた鉛筆
海外でも評価された日本のロウソク
台所の必需品であり輸出製品でもあったマッチ
木綿布団の普及を物語るわたの看板
生活必需品となった白熱灯
戦時色が強まる中で一度姿を消した学生服
食生活の変化で重要性を増した歯磨き
“モボ”の必需品だったポマード
国民の健康を下支えした、わかもと
害虫駆除のスタイルを変えた噴射式殺虫剤
戦後のモータリゼーションへの足がかりを作った国産タイヤ
庶民の生活を支え続けた煉炭と豆炭
　
第3章●戦後～昭和中期
［戦後～昭和中期のホーロー看板］
［“一億総中流”へと突き進んだ戦後の庶民史］
民放開局で娯楽としてのラジオが台頭
人類の夢を実現したテレビ時代の到来
豊かさと憧れの象徴「三種の神器」
家庭電化時代到来で需要が増加した乾電池
高度成長とともに浸透した庶民の味、インスタント・カレー
学校給食法が制定され、牛乳は子供たちのミネラルに
欧米化を象徴するコカ・コーラブーム
ホーロー看板の力をフル活用したオロナミンC
水で薄めた時代もあった……。数々の銘柄の日本酒が登場
新規参入メーカーがビール文化に風穴をあける
ペコちゃんでおなじみ“ママの味”ミルキー
お歳暮からランチまで、幅広く活用されたハム・ソーセージ
タクシーから林業まで幅広く活用された三輪自動車
“医者いらず”な生活を可能にした大衆薬
　
第4章●ホーロー看板にまつわる四方山（よもやま）話
どうしても手に入れたかった看板
今より、断然面白い！　名作キャッチコピー＆商品名
有名アーティストが描いた名キャラクター
何で文字が変わった？　セイロガンの謎
時代を超えて“縁起かつぎ”は生きている
ランナーが変わった…、その秘密は？
下戸でも惹かれる　酒の看板は興味深い
仁丹看板のモデルは、誰だ？
看板から見えた！　カレーの革命
大村崑に会えたよ！
ホーロー看板のスターたち
ホーロー看板の背景にある日本の歴史・生活史
本文デザイン／カバー（マグラーデザイン　スタジオ）