「おまけ」の博物誌

はじめに
第１章　「おまけ」という文化
おまけと日本人のメンタリティー
欧米社会のおまけ事情
コレクションの向こうに見えるもの
第２章　おまけ文化の幕開け
富山が生んだ日本初の販促ツール
印刷技術の発展とたばこカード
グリコのおまけ、その誕生秘話
雑誌付録の揺籃期
第３章　激動の時代を生きたおまけたち
グリコが歩んだ昭和という時代
付録が付録を超えた日
復興期を駆け抜けたカバヤと紅梅
御三家のおまけ＆キャンペーン・バトル
付録を襲った時代の波
第４章　進化する魔法の小箱
カード・コレクションの魔性
キャラクター・ビジネスとおまけ
おまけ製作の舞台裏
おもな参考文献