サンリオ物語

はじめに

第１章　小さな船出
奇妙な会社
母との別れ
青春のはけ口
大学は出たけれど
役人・商人
役人生活と決別
出発、そして挫折
大道商人
付加価値商法
キャラクターへの着目
巨大ビジネスへの挑戦
増殖戦略

第２章　サンリオ・ブランド登場
才能の開花
雑貨屋からの脱出
友情を仲介する商売
いちごの王さま
健全な赤字
アイデア家電

第３章　経営理念の確立
ホールマーク社との出会い
三井物産を飛び出した男
グリーティング・カードに賭ける
結ばれた運命の糸
黒いドレスの女
キミは何者だ？
愛情を売る産業
学んだ近代経営
Ｊ・Ｃホールの経営理念
運命づけた一枚のカード

第４章　株式会社サンリオ誕生
レッツ・ゴー作戦
辻式経営術
日本式カード戦略

第５章　ディズニーが呼んでいる
魅了した一本の映画
戦略としての映画
『ファンタジア』に挑む
アカデミー賞を取った！
「いいものは支持される」
複雑な映画産業の仕組み
自主配給を敢行

第６章　雑貨屋からの脱皮
ギフトゲート開店
三越を陥落
理論武装に着手
小売店革命

第７章　信頼が生んだ高度成長
小利を追わず
禍転じて・・・
倍々ゲーム
三菱銀行の経営参加
初めての試練
念願の東証上場

第８章　近代経営と逆転の発想
社員は株を持て
経営には全員参加
毎月ボーナス支給
配分はサイコロで
在庫管理革命
コンピュータ導入
財務・会計も近代化
海外への進出
最後の切り札
飛びついてきた米テレビ
おお、モーレツ！
ソニーが追ってきた
取られた取り返せ

第９章　企業の素顔
独特のキャラクター論
キティはこんな子です
企業成長と株式投資
やってきたメルト・ダウン
資本主義の原点
女子に門戸開放
競争率五十倍

第１０章　新たなる挑戦
健康をギフトする
級友をスカウト
シンクタンク設立
二十一世紀は貴族の時代
一足先に貴族会
社会への還元
狩猟民族と農耕民族
私財で奨学基金
テーマパークへ進出
ディズニーに学ぶ
企業の再構築
「ピューロ」とは何ぞや
大分県にも進出
辻と彼の仲間たち

あとがき